深扒苹果Vision Pro应用开发细节，一个应用定价20美元贵不贵？

智东西（公众号：zhidxcom）

编译| 铭滟

编辑 | 徐珊

【资料图】

智东西7月26日消息，据彭博社科技记者马克·古尔曼（Mark Gurman）爆料，对于Vision Pro而言，第三方应用程序的完备对其成功至关重要。但是开发人员可能不会非常积极主动进行Vision Pro第三方应用的开发。因为对开发人员而言，Vision Pro的售价与专业性是一道不低的门槛。除此之外，用户数量较小意味着盈利空间较低。

据古尔曼猜测，苹果可能会采取三种方式布局Vision Pro的应用程序：未经修改的iPad和iPhone应用程序、经修改的iPad应用程序和全新的visionOS应用程序。于苹果而言，直接照抄iPad和iPhone应用程序或许可以节省成本，但是这或将令用户失望。于第三方程序开发人员而言，Vision Pro的专业性与预期用户较少将成为他们的研发门槛。

但是古尔曼也表示，Vision Pro所承载的特殊性意味着用户更乐意为专业软件付费，开发者可以适当放下对利润的担忧。除此之外，古尔曼也猜测，苹果或将吸取Apple Watch和TV应用程序开发的经验，选择更为稳妥的方式进行布局。

一、Vision Pro的用户基数小或成第三方应用程序开发困境

iPhone和iPad发布时，第三方开发人员迅速接受了这些设备，开发了数百万应用，其中很多应用成为了爱彼迎（Airbnb）等公司的盈利来源。

▲图为苹果将与开发人员合作构建Vision Pro应用程序，来源：苹果

但古尔曼认为，Apple Watch、Apple TV和iMessage都没有取得iPhone和iPad的成功。Twitter、Meta和Uber等开发商均已放弃了Apple Watch的应用商店。而对iMessage而言，大多数人甚至不知道iMessage有商店。

苹果本身也承认了这一点。基于欧盟数据披露要求，我们可以得知，在欧盟地区，Apple Watch和TV应用商店的月活跃用户不到一百万，而iPhone、iPad和Mac商店的月活跃用户约为1.3亿。可想而知，这种情况在其他地区也是类似的。

因此，问题是：影响Vision Pro内容生态的关键是它会像iPhone和iPad那样成功，还是Apple Watch和TV那样失败？

古尔曼认为，答案或许将介于两者之间。因为开发人员创建Vision Pro应用程序的速度可能会很慢。

一方面，因为Vision Pro价格较高，用户群也相应较小，该设备也没有其他头显配备的手柄。这可能抬升了开发人员的开发成本。另一方面，将当前iPhone和iPad已有的应用程序转换为适配visionOS系统的成本相对较低。并且，这或许有助于让Vision Pro应用商店比Apple Watch和TV应用商店更成功。

二、关于苹果Vision Pro第三方应用程序的构成猜想

古尔曼猜测，在Vision Pro推出后，它将提供三种不同类型的应用程序：

1、未经修改的iPad和iPhone应用程序，将直接在visionOS中运行，无需开发人员执行任何其他工作。

2、转换后的iPad应用程序，将按照visionOS应用运行。这要求开发人员应当更新优化软件的用户界面从而实现Vision Pro的混合现实（Mixed Reality）体验。

3、构建全新的visionOS应用程序，可在VR和AR两种模式下运作。全新的应用程序将最大化利用Vision Pro的高分辨率显示屏及其眼手交互。本月开始，苹果将着力开发第三方应用程序。届时它将开放申请，让开发人员尽早使用Vision Pro。

对于大多数iPad应用程序开发人员来说，他们或许大概率会同意他们的应用程序在Vision Pro上直接运行。此举无疑是让开发人员无需额外工作即获得额外收入。并且，仅凭这些类型的应用程序，Vision Pro应用商店可能会很快获得数以万计的应用。

但于用户而言，未经修改的iPad和iPhone应用程序或许不能带来理想的用户体验。在花费4000美元购买Vision Pro后，用户更希望得到更适配Vision Pro的体验，应用程序应基于开发人员修改旧有程序或开发全新程序而搭建。

▲图为苹果WWDC，来源：彭博社

三、第三方应用程序开发人员担心用户基数较小

古尔曼初步简单比较了Vision Pro与其他苹果终端产品的销量差距。假设在Vision Pro上市的最初几年，每年其销量约为50万台。而iPhone、iPad和Mac的销量为2.5亿台，Vision Pro只占其中一小部分。也就是说，Vision Pro的潜在市场比苹果其他设备小500倍。这也将成为开发人员开发Vision Pro相关应用的考量因素之一。

▲图为苹果为Vision Pro提供的视频演示，来源：苹果

古尔曼曾采访许多知名VR软件开发人员，他们表示，仅凭这一原因，他们即对构建Vision Pro应用程序持保留态度。除此之外，他们还表示，缺乏VR手持控制器意味着，在其他VR平台上支持的内容和游戏可能难以转换到Vision Pro。

“苹果应当付费支持Vision Pro的第三方应用程序开发人员，否则开发人员所作的努力很可能只是无用功。”一位知名开发人员告诉古尔曼。

四、Vision Pro三方应用开发仍有用户消费与规模营销优势

古尔曼相信，从长远来看，Vision Pro为开发人员提供了一个不错的机会。首先，开发人员将面对更愿意花钱的客户。苹果知道，考虑到设备及其功能成本，他们可以对visionOS上的应用程序收取更多费用。

古尔曼认为，未来Vision Pro商店中，20美元或许是大多数Vision Pro应用程序的起售价。许多应用的成本在50美元到250美元之间，尤其是平面设计或生产力类别应用。Vision Pro上游戏应用的价格甚至可能接近一台游戏机，将在40美元到60美元之间，而iPhone和iPad上的价格要低得多。

据古尔曼采访过的另一位开发人员说，苹果的大规模营销也可以推动开发Vision Pro应用程序。实际上，不仅是Vision Pro，苹果的营销也有助于提升其平台上其他应用程序的价值。

除此之外，苹果还吸取了Apple Watch和TV应用程序的经验。最初Apple Watch的应用程序很糟糕，并且是基于iPhone传输的。而首批Apple TV第三方应用程序并不支持游戏手柄。这些缺点造成的影响很难修复。而Vision Pro商店或将基于此前的经验进行改版。

▲图为用户使用Vision Pro示意，来源：苹果

古尔曼称，大多数Vision Pro应用程序或将以视频流平台为中心。Disney+已经计划入驻Vision Pro应用开发，苹果与亚马逊的交易或许意味着Prime Video将有类似的计划。一些生产力应用程序开发商也将致力于入驻Vision Pro，如微软和Zoom等。

但古尔曼称，流媒体Netflix的应用将不做修改，直接在Vision Pro上运行其iPad应用程序。据内部人士消息，Netflix目前没有为Vision Pro开发应用程序的计划，该公司将让其iPad应用程序在头显上直接运行。

结语：Vision Pro三方应用落地前景不明，开发者进入押宝时刻

于第三方程序开发人员而言，苹果Vision Pro的专业性与用户基数是他们不得不考量的现实因素。在此客观背景下，古尔曼猜测，苹果或许可以为Vision Pro应用程序开发提出新的解法。一方面，为了平稳过渡，苹果选择与已有大量用户基础的平台进行应用开发合作，保证应用质量与用户基础。另一方面，苹果也将修改部分iPad应用程序，应用于Vision Pro，实现苹果生态的丝滑转切。

但古尔曼所提到的用户基数小也是苹果难以忽略的一点。用户愿意为Vision Pro的应用程序付费，这一假设未来是否成立？苹果能否真正解决开发人员所顾虑的专业性等问题？在此基础上，苹果Vision Pro第三方应用程序前景如何尚未明朗，苹果不断推出的新举措或许会启发XR行业开发人员，这对开发人员也是一次押宝时刻。

来源：彭博社